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在百度信息流的投放過程中有四個關(guān)鍵“點”，這四個點將會直接影響最終的投放效果！

下面分別從：關(guān)鍵點、核心點、優(yōu)化點、提效點4個方面，對百度信息流廣告投放進行了一個總結(jié)。

想要做好百度信息流投放，這“4點”你一定要了解！

關(guān)鍵點

定向方式組合 

百度信息流廣告投放最關(guān)鍵的就是“測試定向”，意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包，亦或是其他的一些定向，這些都要去進行測試，找出你百度信息流廣告賬戶投放效果最好的一種定向方式。

核心點

標桿單元 

百度信息流廣告投放找出來效果最好的定向方式之后，需要找出你賬戶的標桿單元，你哪個單元跑得效果是最好的，轉(zhuǎn)化數(shù)最多、消費最多，那么這就是你這個百度信息流廣告投放賬戶的標桿單元。

標桿單元的數(shù)據(jù)，就可以作為標桿數(shù)據(jù)，根據(jù)標桿計劃數(shù)據(jù)，判斷新計劃有沒有潛力，是否值得繼續(xù)投放。

比如：標桿單元轉(zhuǎn)化率3%，轉(zhuǎn)化率1%，假設(shè)新單元點擊率是2%，相較標桿計劃低了一些，那么這個單元的轉(zhuǎn)化率可能就要達到1.5%，才能及格達到標桿單元的程度。

優(yōu)化點

測試階段、優(yōu)化階段 

百度信息流廣告投放先測試找到我們的標桿單元、標桿的組合，優(yōu)化階段則通過分析分日報告等數(shù)據(jù)分析，找到變動然后進行優(yōu)化。

是標桿計劃變動了，還是因為沒有及時更新，導致我們的量級減少？

標桿單元變動了，可以去分析效果好、和效果差的時段;有意圖詞定向的話，去看看有沒有特殊的意圖詞在上升，然后再去根據(jù)具體情況進行調(diào)整。

當然了，也可以根據(jù)百度信息流廣告投放的不同階段進行分析優(yōu)化：

冷啟動期，基本不動了，成本高過出價1.5~2倍，該停的停，重新建一個計劃，調(diào)整定向，調(diào)整素材……

如果開始衰退了，要么及時補新計劃，要么看看有沒有其他的提升手段。

提效點

多賬戶測試 

百度信息流廣告投的這塊，非常吃賬戶，建議大家預算足夠的情況下，至少兩三個賬戶起跑。

因為在實際百度信息流廣告投放過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)賬戶死活都投不出去，就是跑不動，就是消費不出去，或者成本一直高的。

一個戶一個戶去測可能就卡死在一個賬戶，為了提高測試效率，可以多賬戶進行測試，多個賬戶一塊去跑，哪個跑得好，哪個先來轉(zhuǎn)化，其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放的“4個點”：

關(guān)鍵點：定向方式組合

核心點：標桿單元

優(yōu)化點：測試階段、優(yōu)化階段

提效點：多賬戶測試

想要做好百度信息流廣告投放，這4個點你一定要清楚！